清华大学新闻与传播学院崔保国老师牵头做的一年一度的《中国传媒产业发展报告》（简称《传媒蓝皮书》）已经成为我国传媒产业和传媒经济研究的一个品牌，对业界和研究界的影响越来越大，这确实是可喜可贺的事情。我们也为能够在崔老师的带领下为《中国传媒蓝皮书》做一点力所能及的事情感到荣幸。

说到《传媒蓝皮书》的影响，我想首先是要考虑到它对中国传媒业界和研究界的意义。

就传媒业界来说，蓝皮书提供的对中国传媒业各个领域的统计数据、市场结构、运行状况、竞争态势、发展趋势等信息，无疑对业界具有极高的参考价值。因为过去缺乏对市场的定量分析，所以传媒经营者的决策往往主要依据主观判断，而这些判断又往往是不准确的，因而不可避免地会导致决策失误。现在《传媒蓝皮书》在对传媒业进行定性分析的同时，更提供了大量的量化指标和统计数据，这些信息可以帮助传媒经营者更准确地了解市场的现状与未来，了解自己在市场中所处的位置，了解自己的竞争对手，从而作出更能趋利避害、更能适应市场发展的决策。

就研究界来说，蓝皮书提供了一种将学术研究与产业发展紧密联系的新途径。通过这种途径，学术研究不再是以往常被人们诟病的“象牙塔里做学问”，学者与传媒经营者也不再是“鸡犬之声相闻，老死不相往来”。我们看到，蓝皮书的所有研究成果几乎都是学者们对中国传媒业长期深入调研的结果，有些更是业内资深人士直接参与调研的结果，其权威性和可信度大大提高。

《传媒蓝皮书》的另外一层影响，我想可能在于它对促进我国传媒市场数据信息采集与发布规范化的推动作用。

众所周知，长期以来，由于各种原因，我国传媒业界和研究界提供的有关传媒市场的各种数据信息存在严重失真的现象。就业界来说，报刊的发行量、电视节目的收视率、广告收入等数字往往充满了水分，比如有的报纸对外公布的发行量的数字实际上是其实际数字的两倍，有的甚至更多！所以，我们听到的情况是：所有报纸的发行量都很大，但实际上不过是自欺欺人。大家都知道，一些报纸近年对世界报业协会每年公布的报业排行榜津津乐道，我曾经在网上发表过一篇短文认为，在中国报纸发行稽核制度尚未健全、报纸经营者虚报发行量的行为尚未受到惩处的今天，人们实在不必急着为中国报纸高高在上的发行量数字而欢呼。这是业界的情况，在数据的透明度和真实性方面存在严重问题。在研究界（我这里说的研究界既包括院校和学术研究机构，也包括从事市场调查、咨询等业务的专业研究机构），很多数据的可信性也常常被打上大大的问号。有的研究机构或研究者在做市场调查或统计时，在诸多环节上存在严重的不规范现象，比如有的样本数量极少，根本不具有统计学意义；有的甚至有弄虚作假行为。

这种传媒市场数据不规范的现象具有极大的危害性。它不但严重影响了传媒市场的健康发展，而且也严重损害了以真实性为生命的传媒的声誉和信誉。不解决这个问题，中国传媒市场就很难走上健康发展的轨道，中国传媒也就难以提高市场竞争力和综合实力。

当然，传媒市场数据信息不规范现象由来已久，且原因复杂，要完全解决这个问题不可能一蹴而就。但如果我们身在其中的人，不管是业界还是研究界，都能从自己做起，在采集和发布市场数据信息时更科学、更严谨、更规范，那么就能一步一步地推动整个中国传媒市场数据信息规范化的进程。在这方面，《传媒蓝皮书》的主编崔老师及其他所有参与者，以及策划出版这本书的社科文献出版社，带了一个好头。

（20080402）